Atraer la atención de los lectores es fundamental para que un libro se venda.

Tabla de contenidos

El océano de libros disponibles continúa creciendo y que los hábitos de lectura, sin interrumpirse, están cambiando significativamente. De ahí una pregunta inquietante para cualquier autor preocupado por tener lectores: ¿cómo atraer la atención de los lectores?

Pregunta aún más inquietante cuando uno no tiene gusto por el marketing. ¿Deberíamos entonces resignarnos a un backstage pacífico y dejar que el tiempo haga justicia a nuestro trabajo?

¡Por supuesto que no! Se pueden hacer muchas cosas a bajo costo para pasar de la oscuridad a la luz.

 

Una oferta considerable de libros disponibles.

Esta observación debe estar en la mente de todos los autores que buscan ser publicados y vivir de sus publicaciones. Según las estadísticas más recientes, el stock de títulos disponibles en 2022 superar los 800 000. El aumento ha sido constante durante varios años.
Más alarmante, o más tranquilizador, según como se mire, es que el número de nuevos títulos publicados en 2022 también está en aumento y ha alcanzado un nivel récord de casi 70.000 títulos nuevos.

Evidentemente, frente al océano de libros, el potencial comprador tiene motivos para dudar. ¿Qué título debería elegir? No hay nada más desesperado que estar equivocado. De ahí el uso de prescriptores que se pueden dividir entre los antiguos o tradicionales, y los modernos.

 

Prescriptores tradicionales para atraer la atención de los lectores

Revistas literarias

Obviamente, juegan un papel significativo para los lectores. ¡Siempre y cuando las tengas a mano! O, es más moderno, ¡en su pantalla! Gratuitas, sobre todo si son digitales y “revistas de TV”, o de pago (prácticamente todos los “papel”).

No siempre es fácil, por lo tanto, orientarse. Así que confiamos en aquellas a las que estamos acostumbrados y cuyas reseñas llevamos tiempo leyendo.

Sin embargo, como no pueden dar cuenta de todos los libros del mundo, y además deben seguir una línea editorial, en parte dictada a su vez por un presupuesto, está claro que aparecer en revistas literarias no es la panacea.

 

Programas de radio y televisión

En este contexto, los programas de radio que hablan de libros pueden ser muy útiles. ¿Por qué? Porque aunque aquí también tenemos favoritos, muchas veces llegamos a uno por casualidad mientras conducimos nuestro coche, por ejemplo.

De modo que al “jugar” con los anchos de banda de las estaciones de radio puede llevar a encontrarnos con una entrevista muy interesante entre un periodista y un autor. Lo mismo ocurre cuando, presa del aburrimiento, haces zapping en la tele.

Este tipo de entrevistas desemboca casi con seguridad en una visita a tu librería favorita o un “clic” en una plataforma de e-commerce literario.

Leer también:  Edición de libros - costes de impresión que pueden planificarse

 

Conocidos y amigos

Estos son sin duda los prescriptores más activos. Cuando eres lector, compartes tu lectura con tus seres queridos, ellos mismos lectores, es difícil no prestar atención a los libros que recomiendan.

Pero, esa no es siempre la mejor manera de hacerlo. Podemos estar muy cerca y no leer lo mismo. No pasa nada, aun así estar cerca y conocer a alguien hace que escuchemos sus consejos literarios, pues sabemos que esa otra persona conoce nuestros gustos.

En general, de una forma u otra, funciona.

 

Los libreros

¡Los libreros importan! Al menos de dos maneras. Por un lado, en la pila de libros que se amontonan en las distintas mesas de una librería, normalmente en varios pisos, unos se ven más que otros. Estos corresponden a elecciones implícitas o las preferencias de los propios libreros.

Pero hay más: están las “tarjetitas” de los libreros. Estas son las pequeñas tarjetas que se colocan en los libros y en las que el librero da las razones por las que considera que puede ser una buena elección de lectura. Esto es algo que sueles encontrar en los locales de La Casa del Libro, y también online.

 

Los nuevos prescriptores para llamar la atención de los lectores

 

Además de todos los prescriptores tradicionales animando a la gente a leer un libro en lugar de otro, en los últimos años se han multiplicado los nuevos prescriptores impulsados ​​por la ola de Internet.

 

Algoritmos

 

A la vanguardia de estos prescriptores de nuevo cuño hay que citar los cada vez más potentes algoritmos que “dirigen” las pantallas de los potenciales lectores.

A partir de sus innumerables “clics”, en los más diversos campos, los robots de los grandes datos aíslan las preferencias de los usuarios para ofrecerles constantemente opciones de lectura.

 

Influenciadores

Hasta hace poco, no existían. Sin embargo, hoy en día, son omnipresentes. ¿Dónde? ¡En las redes sociales, por supuesto! Sabemos cómo los comentarios realizados por cada uno a sus miles de “seguidores” pueden traducirse en acciones que no podrían ser más concretas, como comprar un libro.

Leer también:  Escribir sobre el trauma familiar reduce el dolor

 

Las comunidades

El último tipo de prescriptores “modernos” son las comunidades virtuales, aquellas que existen solo a través de las pantallas. Cualquiera se expresa ahí y da su opinión del momento. ¿Por qué le prestamos atención? Porque los miembros de dicha comunidad comparten todos a priori los mismos gustos.

Por lo tanto, larga vida TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, o mejor, Wattpad.

 

¿Qué estrategia se debe implementar para atraer la atención de los lectores?

Entendemos que si somos uno de esos 70.000 o más autores que se publican cada año, podemos legítimamente preguntarnos quién podrá leer nuestro libro, sobre todo si no nos beneficiamos de ninguna notoriedad, ni de ningún apoyo de alguien que esté bien introducido en el mundo editorial.

 

Déjaselo a tu editor

Ante el diluvio de prescriptores de todo tipo, es tentador no hacer nada y confiar en tu editorial. Esto puede, si es necesario, funcionar si un editor que se siente seguro de su autor y “que le quiere” lo “acompaña”.

Pero, la mayoría de las veces, obviamente este no es el caso. El libro publicado en estas condiciones es un poco como tirar una botella al mar, apenas mejor que el libro autoeditado, para el que el autor no hace ninguna acción de promoción, salvo incluir en la biblioteca de la plataforma de autoedición que ha elegido.

 

Hacer un mínimo de acciones promocionales para llamar la atención de los lectores

Entonces, si quieres ganar un poco de dinero con tu libro, lo cual es bastante normal, tienes que hacer un mínimo de acciones de promoción.

Es, en realidad, muy poco, y puede dar grandes frutos. Especialmente si escribes sagas. En este caso, el primer libro crea una notoriedad mínima de la que se beneficia el segundo y así sucesivamente.

Podemos, por ejemplo, organizar una sesión de firmas en una librería, participar en la retransmisión de un radio local o incluso publicar una nota de lectura en un periódico.

Leer también:  Las mayores ventajas de la autopublicación para los autores

 

Actuar como empresario y comercializador.

Esto no es necesariamente muy costoso, pero todo lleva tiempo y, sobre todo, mucha voluntad y espíritu de marketing. En este caso, el autor cambia su traje de escritor, con su chaqueta con coderas de cuero, por el traje de tres piezas del gerente que quiere resultados.

El enfoque es entonces estrictamente contable con el ROI como protagonista inevitable. ¿Qué es el ROI? El Retorno de Inversión. En definitiva, rentabilidad.

El gerente/autor establece entonces un objetivo de ventas y un plan de acción a llevar a cabo para lograrlo. Por supuesto, todo ello acompañado de un presupuesto adecuado y una planificación.

 

¿Es necesario y suficiente escribir un buen texto para atraer la atención de los lectores?

Cuando adoptamos la lógica gerencial, el riesgo es poner el texto en un segundo plano. O más exactamente, convertirlo, pura y simplemente, en un “producto” que queremos que esté lo más en sintonía posible con el mercado al que nos dirigimos.

¿Es necesario y suficiente escribir un buen texto para atraer la atención de los lectores?
Esto significa que el libro que se ha convertido en producto debe tener las características esperadas por su mercado. En otras palabras, tanto en la forma como en el fondo. Lo que significa, en particular, para un libro:
  • Que por lo general no supera las 150 páginas.
  • Que su portada sea vistosa y atractiva.
  • Que tenga un título pegadizo, que se recuerda fácilmente.
  • Que su contenido sea fácil de leer.
  • Que se cierna lo más posible a las preocupaciones diarias.
  • Que sea entretenido y, además, inmersivo.

Visto desde este ángulo, ¿qué es un buen texto? Estamos tentados a responder “un texto que vende”, aunque acabamos de ver que hay condiciones.

No todos los textos que venden son necesariamente buenos y muchos textos que no venden son, sin embargo, excelentes.

Por tanto, si escribir un buen texto no es absolutamente necesario para que venda, es más que suficiente para que sea leído con placer.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

¿Cuál es tu maxima cualificación para este resumen?
5/5
Facebook
Twitter
Pinterest
WhatsApp
Telegram