Fijándonos en la afluencia de visitantes, cerca de 90.000, mucho más de los 60.000 esperados, en la reciente Festival del Libro de París, uno pensaría que todo está bien en el feliz nuevo mundo del planeta del libro impreso. Y sin embargo, detrás de esta afluencia, grandes cambios están modificando radicalmente el mundo editorial: empezando por sus costes y por tanto la selección de los autores a publicar; pero, también, por los nuevos hábitos lectores impulsados por la crisis sanitaria. De modo que la autoedición y los nuevos medios para lectores se encuentran de repente en la primera posición.
Éxito del Festival del Libro de París
Debido a la pandemia, la feria del libro de París se canceló dos veces, en 2020 y 2021. Para 2022, lugar en el Festival del Libro de París. Salida de la Feria del Libro. No más idas y venidas al Parc des Expositions de la Porte de Versailles, bienvenido al Gran Palacio Efímero del Campo de Marte.
Todo cambió ! Organización, stands, recintos feriales, nada ha sido igual. Tenga en cuenta, entre otras cosas:
- No hay entrada gratuita, pero se requiere inscripción previa.
- Stands reducidos a su mínima expresión. “Menos bonito, menos grande, igual de caro”.
- La cola, a veces de 45 minutos, para pagar las compras en la caja central.
- Un vagabundeo en varios otros lugares asociados con el evento. Buena idea sobre el papel, no muy conveniente en la práctica.
- Múltiples oportunidades para conocer a los autores.
Pero, una hermosa estructura de casi 10.000 m2, ubicada en el Clamp de Mars por el arquitecto Jean-Michel Vilmotte. De hecho, este último:
tiene una especial predilección por la disposición de espacios culturales y museísticos, así como por los proyectos de rehabilitación y reconversión.
Arquitecto, urbanista, diseñador, de renombre internacional, le debemos muchos arreglos museográficos o remodelaciones, en Francia y en el extranjero.
Dicho esto, dada la originalidad de la estructura, la renovación de las animaciones y el constante interés de los lectores, el éxito estuvo ahí. Con casi 100.000 visitantes en tres días, ¡el público respondió!
Se trata ciertamente de menos de los 160.000 de las últimas ediciones del Salón de la Porte Versailles, pero en una superficie, eso sí, tres veces menor. E incluso si el evento gratuito seguramente está ahí para algo.
En otras palabras, el libro siempre tiene éxito. Queda por ver cómo.
Crisis del libro impreso
Sin embargo, el ambiente en el sector del libro, y particularmente en el segmento de los libros impresos, no es terrible. La culpa es de dos factores principales: la costo de la materia prima y las noticias hábitos de lectura. Que tienen, en particular, por consecuencias, una selección reforzada de autores y el surgimiento de mercado de libros de segunda mano.
Impacto del aumento de los precios de las materias primas en el precio de los libros impresos
Mucho antes de la crisis ucraniana, la subida del precio de las materias primas repercutió en las publicaciones en general y en el precio de los libros en particular. Si consideramos, por ejemplo, sólo el precio del gas y la electricidad, energías esenciales en las operaciones de impresión, pero también en la transformación de la madera en pasta de papel, observamos la siguiente evolución del índice, según el sindicato de la industria del papel :
- Índices al contado de enero de 2021; gasolina 20 ; Electricidad 50.
- Índices al contado de enero de 2022; gasolina 100 ; Electricidad 200.
Es decir, el precio del gas se ha multiplicado por 5 y el de la electricidad por 4. En cuanto al precio de la madera y el flete marítimo, sigue la misma tendencia. En consecuencia, sin que sea necesario entrar en más detalles, podemos esperar que los libros puestos a la venta a 18 euros, rápidamente se vendan a 20 y así sucesivamente.
No estoy seguro de que realmente ayude a los autores cuyas regalías se basan en el precio de venta de su libro.
Manuscritos a los que cada vez les cuesta más encontrar editoriales dispuestas a publicarlos
¡Porque todavía necesita ser publicado! De hecho, el aumento de los precios de los materiales y servicios que intervienen en la producción de un libro también aumenta los riesgos del editor. Si las ventas no siguen, la pérdida también es mayor.
Como resultado, los editores están aún más atentos a la hora de elegir los manuscritos que publicarán. Entonces, para muchos observadores del mundo editorial, ganar la lotería se está volviendo más fácil que publicar. Y de nuevo, cuando a pesar de todo esto sucede, en condiciones raramente favorables. Por el lado de los derechos de autor, por supuesto.
De ahí las demandas cada vez más apremiantes de revisar estas condiciones. Pero, como era de esperar, con resultados mixtos.
Impacto de las subidas de precios en los lectores
Si bien el poder adquisitivo de la mayoría de los lectores cambia poco, cada vez son más los que adaptan sus prácticas a esta situación. Y esto de dos maneras, las cuales refuerzan los efectos de la subida de precios sobre la rentabilidad de las operaciones editoriales.
En resumen, mientras que los números muestran que la lectura, en el mejor de los casos, se mantiene, no dicen de qué lectura estamos hablando. Y dado que, por otro lado, el mercado de libros de segunda mano y descargas está en alza, esto significa que las ventas de libros nuevos impresos están disminuyendo o estancadas. No es suficiente para deleitar a los editores clásicos.
El caso es que en los últimos años se han multiplicado las plataformas de venta de libros de segunda mano. Uno de ellos, momox, por no decirlo, se ha convertido incluso en líder del sector. Su modelo económico es, de hecho, hipereficiente.
Porque, a diferencia de muchos otros, no funciona como depósito de venta. A través de su sitio web dedicado, el vendedor sabe inmediatamente lo que le traerá su venta. Si está de acuerdo con el precio ofrecido por Momox, solo tiene que validar su cesta y enviar sus libros. Se le ofrecen los gastos de transporte. Simple y eficiente. Esto, por supuesto, no evita las recriminaciones.
En cuanto a los libros digitales y audiolibros, también se han beneficiado del auge de las plataformas que ofrecen sus servicios en este ámbito. Así, con motivo de la flamante Fiesta del Libro de París, se publicó el barómetro 12 sobre los usos de los libros digitales y audiolibros. Una de estas cifras clave muestra que el número de usuarios de audiolibros aumentó en 800 000 en 2021.
¿Qué puede hacer un autor para adaptarse al mercado del libro impreso?
Tener un enfoque de marketing
Más que nunca, ser publicado por una editorial tradicional requiere que los autores tengan un enfoque extremadamente de marketing. Este enfoque va, en particular, desde la elección del tema escogido para su libro hasta la del estilo y su esquema narrativo. Esto por la parte estrictamente relacionada con la escritura. En otras palabras, su trasfondo.
Pero el enfoque de marketing no se detiene allí. También se refiere a la forma en que se debe abordar a un editor tradicional para que preste un mínimo de atención al manuscrito que se le envía.
De ahí todo el cuidado que debes tener con tu carta de presentación, el resumen de tu trabajo, que no debe confundirse con tu resumen, las instrucciones de la editorial interesada en cuanto a presentación, etc. Esto por forma.
Bueno, podemos entender que estas pocas recomendaciones puedan ofender a más de un autor y sorprender desagradablemente. Sobre todo cuando la palabra clave es primero escribir por diversión. Por lo tanto, lo ideal es poder conciliar los dos imperativos : el placer de escribir y la rentabilidad económica, en proporciones variables, según lo más importante.
Conciliar el placer de escribir y la rentabilidad económica
Para ello, podemos pasar, de forma deliberada y de entrada, a la autoedición o optar por escribir para sectores editoriales menos restrictivos como la edición digital o los audiolibros. Digamos que en lo que a autoedición se refiere, ha obtenido sus cartas de nobleza como las ha perdido la edición tradicional.
Usa la autoedición para imprimir tu libro
Y, en resumen, la autoedición permite a los autores de calidad publicar sus libros impresos en precios muy asequibles para sus lectores y para ellos mismos. Nada que ver con publicaciones autoeditadas.
Además, en términos de distribución, los autores autoeditados no son más dignos de lástima que todos los autores clásicos publicados, sin haber obtenido un premio literario, y relegados, por ello, a los rincones «oscuros» de las mesas de los libreros.
Además, debido a su accesibilidad, todavía es más fácil para un lector curioso comprar un libro impreso autoeditado escrito por un autor desconocido, a un precio reducido, que el mismo libro impreso publicado por una editorial tradicional a un precio raramente inferior a 20 euros
Bueno, quién sabe. Las buenas ventas de autoedición son un elemento importante para atraer la atención de un editor tradicional y negociar con ellos los derechos de autor correctos.
Publicar digitalmente o como audiolibro
Son dos fórmulas a tener muy en cuenta para cualquier autor que desee conciliar el placer de escribir y la rentabilidad económica. La primera fórmula, la del libro digital, tiene la doble ventaja de poder dirigirse a un público creciente y ser económica.
Hizo la fortuna de plataformas como Wattpad. Aunque la plataforma es más popular entre los adolescentes, y principalmente entre las adolescentes, algunos autores consagrados, como margaret atwood, no han desdeñado la plataforma para publicar algunos de sus escritos. Por no hablar de que ha hecho que el éxito de nuevos autores como, por ejemplo, Mathilde Aloha con “Otra historia de chicos malos”, ahora publicado por romanos hachette.
Finalmente, sería un error considerar los audiolibros como último recurso. Año tras año, como hemos visto, su cuota de lectores continúa creciendo. Si requieren de un poco de material y técnica para ser realizadas en buenas condiciones, también pueden servir como un excelente trampolín hacia una edición más clásica.
Lo que debe recordarse de todos los comentarios anteriores es que la publicación clásica no es la única forma de hacerse un nombre como autor. Sobre todo porque allí los peligros y las limitaciones son tan grandes que es prácticamente esencial tener un enfoque de marketing para tener éxito en ello. Más hoy que ayer por la innegable crisis que vive el mercado del libro impreso. Lo cual puede ser particularmente desgarrador.
Afortunadamente, otras fórmulas son más accesibles cuando quieres darte a conocer como autor. Estas fórmulas son también suficientemente atractivas para interesar a autores que, sin embargo, se consideran confirmados y que ya han sido publicados por editoriales tradicionales.
Entre estas fórmulas, la autoedición ocupa un lugar preferente. Ya no hace falta demostrar su capacidad para ser un buen vector de notoriedad. Pero, también podemos añadirle, en el mismo espíritu, estos otros medios de publicación que son los libros digitales y los audiolibros.
Añadamos finalmente que estas últimas fórmulas tienen también el inmenso mérito de reducir drásticamente los volúmenes de libros impresos destruidos cada año por falta de un número suficiente de lectores.